PARYŻ. Pomimo obaw o recesję, nastrój na niedawnym pokazie okularów Silmo był optymistyczny.
Prezes Silmo, Amelie Morel, powiedziała, że liczba wystawców i frekwencja – 27 000 zwiedzających – były porównywalne z sytuacją sprzed pandemii. Ponieważ 50% ruchu pochodziło spoza Francji, duża liczba odwiedzających z Ameryki i Bliskiego Wschodu, którzy nie byli obecni na targach przed wybuchem pandemii, powróciła w dużych ilościach.
„To było prawdziwe zaskoczenie” – powiedział Morel. „To dowód na to, że nasza branża wciąż potrzebuje targów i jest to ważny moment dla całej branży”.
„Bardzo się cieszymy, że znów jesteśmy w Silmo z tak licznym gronem osób” – powiedział Antonio Jove, dyrektor Marcolin EMEA. „Ubiegłoroczna edycja wciąż była utrudniona przez obostrzenia związane z COVID-19 i wspaniale jest widzieć, że ludzie… w końcu wracają do swoich „nawyków”… Spotkania na żywo są bardzo ważne w naszej branży”.
Branża optyczna radziła sobie dobrze w pierwszej połowie roku, a wystawcy bagatelizowali obawy o spowolnienie gospodarcze. Christelle Barranger, prezes EssilorLuxottica EMEA Wholesale, powiedziała: „Myślę, że ta kwestia będzie w centrum dyskusji, ale być może Silmo nie jest odpowiednim forum do dyskusji, ponieważ targi były wówczas tak ekscytujące”. Dla nich decyzje były podejmowane ostrożniej, [ale] panowało również poczucie pewności, że nie będziemy musieli się z nimi mierzyć”.
Moritz Krüger, współzałożyciel i prezes niemieckiego producenta wysokiej jakości produktów Mykita, powiedział: „Nasi przedstawiciele handlowi mieli wspaniałe lato i słyszeliśmy, że klienci na całym świecie są bardzo zadowoleni ze sprzedaży. Stan jest bardzo zadowalający, więc możemy ponownie sprzedawać”.
„W tym roku Europa była taka sama jak w zeszłym roku w Ameryce Północnej, więc nastąpiło bardzo istotne odbicie” – powiedział Angelo Trocchia, dyrektor generalny grupy Safilo, który powrócił po ubiegłorocznych targach. „W Europie radzimy sobie dobrze, ale w Ameryce Północnej wszystko jest bardziej normalne, ponieważ w zeszłym roku odnotowali ogromny wzrost. Reszta świata ma się dobrze”.
Kontynuował: „Jeśli spojrzę w przyszłość, będę ostrożniejszy… Inflacja zaczyna się materializować i myślę, że pod koniec roku zobaczymy, jak zareagują na nią konsumenci”.
Obserwatorzy twierdzą, że firmy produkujące okulary mają silną pozycję w kategoriach luksusowych i podstawowych. „Sektor luksusowy wyraźnie się rozwija, a wraz ze spadkiem refundacji kosztów leczenia, oferta produktów podstawowych również rośnie od jakiegoś czasu szybciej” – powiedział Barranger.
Tymczasem napięcia w łańcuchach dostaw utrzymują się i prawdopodobnie będą miały wpływ na ceny w przyszłości. „Inflacja rośnie w niektórych częściach świata, dlatego oceniamy, jaki będzie jej wpływ i jak go złagodzić” – powiedział Barranger. „Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby zaabsorbować inflację i jesteśmy bardzo ostrożni w kwestii wpływu na ceny”.
„Wiem, że większość konkurentów podniosła ceny” – powiedział Krueger. „Nie zamierzamy podnosić cen, przynajmniej nie w tym roku. Będziemy musieli zobaczyć, co się tam rozwinie”.
Wprowadzanie technologii oddolnych i oddolnych było głównym tematem czterodniowych targów, które zakończyły się 26 września i stały się motywem przewodnim nowej przestrzeni cyfrowej wioski. „Chcemy być narzędziem, które pomoże branży optycznej dokonać własnej rewolucji cyfrowej” – mówi Sebastian Brusse, dyrektor generalny i dyrektor kreatywny Jaw Studio Lyon, który pomaga kształtować nowy region.
EssilorLuxottica – jedyna duża firma produkująca okulary, która wykorzystała inteligentne okulary we współpracy z Meta przy projekcie Ray-Ban Stories – zaprezentowała swoją najnowszą innowację – linię okularów zaprojektowanych specjalnie do gier na licencji Oakley. Oprawki są zaprojektowane do noszenia ze słuchawkami i mają elastyczne zauszniki, a soczewki poprawiają kontrast ekranu, również w przypadku wyświetlaczy OLED, i filtrują niebieskie światło.
„Kiedy myśli się o inteligentnych okularach, ludzie mówią, że to portal do metaświata przyszłości, ale już teraz zaczynają być one wykorzystywane w okularach, np. w grach wideo” – powiedział Barranger. „To sprawia, że pasjonuję się inteligentnymi okularami: jutro będą połączone ze światem cyfrowym”.
Szwedzka firma Skugga demonstruje to, co, jak twierdzi, zmienia technologię inteligentnych okularów, ponieważ jej moduły można zintegrować z oprawkami dowolnej marki. Alf Ericsson, dyrektor ds. produktów, wyjaśnił, że naszym celem nie jest „tworzenie technologii, która pasuje do urządzenia, z którego ludzie nie będą korzystać”. „W ciągu ostatnich dwóch lat zaobserwowaliśmy drastyczną zmianę w gotowości do akceptowania [producentów okularów, którzy zdali sobie sprawę, że] w przeciwnym razie duże firmy technologiczne zdominowałyby branżę okularów tak, jak zdominowały branżę zegarków”.
Po siedmiu latach rozwoju, technologia gotowa do produkcji jest w stanie mierzyć ruch i czynniki środowiskowe, oferując szereg potencjalnych korzyści, od szacowania narażenia użytkownika na zanieczyszczenia i światło, po dostarczanie informacji o postawie i sporcie, a także otwarty ekosystem dla deweloperów aplikacji. Firma otrzymała prestiżową nagrodę Silmo d'Or w kategorii Innowacje Technologiczne/Produkty Połączone.
Obserwatorzy wskazują, że branża optyczna powoli podąża za falą technologii, głównie dlatego, że w dużej mierze jest ona nadal zdominowana przez niezależnych optyków. „Optyka to często firmy rodzinne i może być odporna na rozwój technologii” – powiedział Cody Cho, wiceprezes ds. marketingu globalnego w Dita. „Pod względem technologicznym okulary są o trzy do czterech lat w tyle”.
Cho, pochodzący z Doliny Krzemowej, od lat włącza dane do świata Dity. „Używamy wielu technologii do tworzenia prognoz” – powiedział.
Na przykład na pokazie przeznaczonym wyłącznie dla zwiedzających zaprezentowano inne firmy produkujące okulary, które miały na celu zaprezentowanie swoich możliwości jako narzędzi upraszczających proces zamawiania i usprawniających zarządzanie zapasami. Było to tematem prezentacji Otmana Chiheba, dyrektora działu marketingu produktów w firmie Microsoft.
Kilka lat później modne, duże modele okularów bezramkowych, takie jak Embra firmy Dita — pierwszy model bezramkowy przeznaczony wyłącznie dla kobiet od 20 lat — cieszą się popularnością, jak twierdzi projektant Louis Lee. Jednak kilka lat po dominacji modeli ze sznurkami w 2010 r. marka również przeszła na oprawki z octanu.
Marka wykorzystuje popyt na luksusowe okulary i rozszerza swoje sklepy stacjonarne na ekskluzywnych ulicach handlowych, powiedział Cho, otwierając niedawno sklepy przy Rodeo Drive w Beverly Hills i Brompton Road w Londynie. Cho dodał, że firma planuje otworzyć siedem lub osiem kolejnych sklepów w ciągu najbliższych kilku lat, w miastach takich jak Miami, Las Vegas, Mykonos, Szanghaj, Dubaj i Singapur.
Nowe spojrzenie na tradycyjne marki to znak rozpoznawczy wielu marek Marcolin, np. Pucci i Zegna, którym zaprezentowano nowe logo.
Ogólnie rzecz biorąc, producenci okularów zauważyli duży popyt na grube, kwadratowe oprawki, przyciągające wzrok detale i przejście od czerni do brązu, który w ostatnich latach wyszedł już na pierwszy plan.
Zmiana w pozycjonowaniu niektórych specjalistów jest oczywista. Shafiro, które w ostatnich latach ucierpiało z powodu utraty kilku lukratywnych licencji, w tym Dior, Gucci i Fendi, restrukturyzuje swoje portfolio produktów. Grupa chce zwiększyć swoją obecność w sektorze odzieży damskiej, na przykład z Carolina Herrera, z którą podpisała kontrakt w zeszłym roku, a także z innymi markami lifestylowymi, takimi jak Boss i Isabel Marant, a także poprzez własne marki Polaroid i Carrera. „Obecnie obejmujemy naprawdę bardzo szerokie spektrum”, powiedział Trocchia, „W tej chwili radzimy sobie dobrze, nowe licencje idą dobrze, starsze licencje idą dobrze, nasze własne marki idą dobrze…”.
Niektóre duże firmy poczyniły postępy w zakresie zrównoważonego rozwoju. Safilo zaprezentowało oprawki i soczewki wykonane z chemicznie przetworzonego materiału Eastman Renew, a Mykita zdecydowała się na ten materiał we wszystkich oprawkach z octanu i twierdzi, że jest pierwszą firmą, która wprowadziła to rozwiązanie w całej swojej linii. Firmy, które stanowią około połowę ich portfolio, nie podniosły cen.
Córka Jamiego Foxxa powiedziała, że „nie wychodził ze szpitala przez kilka tygodni” i „wczoraj grał w pickleball”.
Wyrafinowani konsumenci rezygnują z kremów do twarzy za 90 dolarów na rzecz tego nawilżającego kremu przeciwzmarszczkowego za 6 dolarów od marki polecanej przez Jane Fondę.
WWD i Women's Wear Daily są częścią Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Wszelkie prawa zastrzeżone.
Czas publikacji: 18 maja 2023 r.