PARYŻ. Pomimo obaw o recesję, nastroje na niedawnych pokazach okularów Silmo były optymistyczne.
Prezes Silmo, Amelie Morel, powiedziała, że liczba wystawców i frekwencja – 27 000 odwiedzających – była porównywalna z wersją sprzed pandemii. Ponieważ 50% ruchu pochodzi spoza Francji, duża liczba gości z Ameryki i Bliskiego Wschodu, którzy nie byli na wystawie przed wybuchem pandemii, masowo wróciła.
„To była prawdziwa niespodzianka” – powiedział Morel. „To dowód na to, że nasza branża nadal potrzebuje wystaw i jest ważnym momentem dla całej branży”.
„Jesteśmy bardzo szczęśliwi, że wróciliśmy do Silmo z tak wieloma osobami” – powiedział Antonio Jove, szef Marcolin EMEA. „Zeszłoroczna edycja nadal była dotknięta ograniczeniami związanymi z pandemią COVID-19 i wspaniale jest widzieć, jak ludzie… w końcu wracają do swoich „nawyków”… Spotkania na żywo są bardzo ważne w naszej branży.”
Branża optyczna radziła sobie dobrze w pierwszej połowie roku, a wystawcy bagatelizowali obawy przed spowolnieniem gospodarczym. Christelle Barranger, prezes EssilorLuxottica EMEA Wholesale, powiedziała: „Myślę, że ta kwestia będzie w centrum dyskusji, ale być może Silmo nie jest forum do dyskusji, ponieważ było wtedy tak ekscytujące”. dla nich decyzje były podejmowane ostrożniej, [ale] było też poczucie pewności, że przejdziemy.”
Moritz Krüger, współzałożyciel i dyrektor generalny niemieckiego producenta wysokiej jakości Mykita, powiedział: „Nasi przedstawiciele handlowi spędzili wspaniałe lato i słyszeliśmy, że klienci na całym świecie są bardzo zadowoleni ze sprzedaży. Stan jest bardzo zadowalający, więc możemy sprzedać ponownie.”
„Europa w tym roku była taka sama jak w zeszłym roku Ameryka Północna, więc nastąpiło bardzo istotne odbicie” – powiedział Angelo Trocchia, dyrektor naczelny grupy Safilo, który wrócił po opuszczeniu programu w zeszłym roku. „W Europie radzimy sobie dobrze, ale w Ameryce Północnej wszystko jest bardziej normalne, ponieważ w zeszłym roku nastąpił ogromny wzrost. Reszta świata ma się dobrze.”
Kontynuował: „Jeśli spojrzę w przyszłość, będę bardziej ostrożny… Inflacja zaczyna się materializować i myślę, że pod koniec roku zobaczymy, jak konsumenci zaczną na nią reagować”.
Obserwatorzy twierdzą, że firmy produkujące okulary mają silną pozycję w kategoriach produktów z najwyższej półki i dla początkujących. „Luksus wyraźnie kwitnie, a wraz ze spadkiem refundacji [medycznej], od pewnego czasu oferty podstawowe również rosną szybciej” – powiedział Barranger.
Tymczasem napięcia w łańcuchach dostaw utrzymują się i oczekuje się, że będą miały wpływ na ceny w przyszłości. „Inflacja rośnie w niektórych częściach świata, dlatego oceniamy, jaki będzie ten wpływ i jak go złagodzić” – powiedział Barranger. „Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby zaabsorbować inflację i jesteśmy bardzo ostrożni, jeśli chodzi o wpływ na ceny”. .
„Wiem, że większość konkurentów podniosła ceny” – powiedział Krueger. „Nie będziemy podnosić cen, przynajmniej nie w tym roku. Będziemy musieli zobaczyć wszystko, co się tam rozwinie.
Wprowadzenie technologii oddolnych i oddolnych było tematem przewodnim czterodniowych targów, które zakończyły się 26 września, i stało się tematem przewodnim nowej przestrzeni cyfrowej wioski. „Chcemy być narzędziem, które pomoże branży okularowej dokonać własnej cyfrowej rewolucji” – mówi Sebastian Brusse, dyrektor generalny i dyrektor kreatywny w Jaw Studio Lyon, który pomaga kształtować nowy region.
EssilorLuxottica – jedyna duża firma produkująca okulary, która korzystała z inteligentnych okularów podczas współpracy z Meta przy Ray-Ban Stories – zaprezentowała swoją najnowszą innowację, linię okularów zaprojektowanych specjalnie do gier na licencji firmy Oakley. Oprawki są przeznaczone do noszenia ze słuchawkami i mają elastyczne ramiona, natomiast soczewki służą do poprawy kontrastu ekranu, w tym na wyświetlaczach OLED, i odfiltrowania niebieskiego światła.
„Kiedy myślisz o inteligentnych okularach, ludzie mówią, że to portal do metaświata przyszłości, ale już zaczynają być stosowane w okularach takich jak gry wideo” – powiedział Barranger. „To sprawia, że pasjonuję się inteligentnymi okularami: jutro będą połączone ze światem cyfrowym”.
Szwedzka firma Skugga demonstruje, jak twierdzi, zmianę technologii inteligentnych okularów, ponieważ jej moduły można zintegrować z oprawkami dowolnej marki. Alf Ericsson, dyrektor ds. produktu, wyjaśnił, że naszym celem nie jest „budowanie technologii, która pasuje do urządzenia, z którego ludzie nie będą korzystać”. „W ciągu ostatnich dwóch lat zaobserwowaliśmy dramatyczną zmianę w skłonności do akceptacji [producentów okularów, którzy zdali sobie z tego sprawę] w przeciwnym razie wielkie firmy technologiczne zdominowałyby branżę okularów w taki sam sposób, w jaki rządziły branżą zegarków”.
Po siedmiu latach rozwoju, ta gotowa do produkcji technologia jest w stanie mierzyć ruch i czynniki środowiskowe, co przyniesie szereg potencjalnych korzyści w dalszych etapach, od oszacowania narażenia użytkownika na zanieczyszczenia i światło po dostarczanie informacji o postawie i sporcie. a także otwarty ekosystem dla twórców aplikacji. Firma otrzymała prestiżową nagrodę Silmo d'Or w kategorii Innowacje technologiczne/Produkty połączone.
Obserwatorzy zwracają uwagę, że branża optyczna powoli przyłącza się do fali technologii, głównie dlatego, że znaczna jej część jest nadal zdominowana przez niezależnych optyków. „Optyka to często firmy rodzinne, które mogą być odporne na technologię” – powiedział Cody Cho, wiceprezes ds. marketingu globalnego w Dita. „Jeśli chodzi o technologię, okulary są opóźnione o trzy do czterech lat”.
Pochodząca z Doliny Krzemowej Cho od lat sprawia, że dane stają się częścią świata Dity. „Do prognozowania wykorzystujemy wiele technologii” – powiedział.
Na przykład na ekskluzywnym pokazie dla gości zaprezentowano innych producentów okularów, aby zaprezentować swoje własne możliwości jako narzędzia upraszczające zamawianie i usprawniające zarządzanie zapasami, co było tematem prezentacji prowadzonej przez dyrektora ds. marketingu produktów firmy Microsoft Otmana Chiheba.
Kilka lat później modne, ponadgabarytowe modele bez ramek, takie jak Embra Dity — pierwszy od 20 lat model bez ramek przeznaczony wyłącznie dla kobiet — robią wrażenie, zdaniem projektanta Louisa Lee, ale kilka lat po dominacji modeli przewodowych w 2010 r. marka również zmieniła do octanu. ramki.
Marka czerpie korzyści z popytu na swoje luksusowe okulary i rozwija swoje sklepy offline przy ekskluzywnych ulicach handlowych, Cho powiedział, otwierając je niedawno na Rodeo Drive w Beverly Hills i Brompton Road w Londynie. Cho powiedział, że w ciągu najbliższych kilku lat firma zamierza otworzyć siedem lub osiem kolejnych sklepów, kierując swoje działania do takich miast jak Miami, Las Vegas, Mykonos, Szanghaj, Dubaj i Singapur.
Ponowne wyobrażenie sobie tradycyjnych marek jest cechą charakterystyczną wielu marek Marcolin, takich jak Pucci i Zegna, zaprojektowanych z nowymi logo.
Ogólnie rzecz biorąc, producenci okularów zauważyli duże zapotrzebowanie na masywne, kwadratowe oprawki, przyciągające wzrok detale i przejście z czerni na brąz, który w ostatnich latach zeszedł na dalszy plan.
Zmiana na stanowisku niektórych specjalistów jest oczywista. Shafiro, które w ostatnich latach ucierpiało z powodu utraty kilku lukratywnych licencji, w tym Dior, Gucci i Fendi, restrukturyzuje swoje portfolio produktów. Grupa planuje zwiększyć swoją obecność w przestrzeni odzieży damskiej, na przykład dzięki Carolina Herrera, z którą podpisała kontrakt w zeszłym roku, a także innym markom lifestylowym, takim jak Boss i Isabel Marant, a także poprzez marki własne Polaroid i Carrera . . „Obecnie obsługujemy bardzo szerokie spektrum” – powiedział Trocchia. „W tej chwili mamy się dobrze, nowe licencje mają się dobrze, dotychczasowe licencje mają się dobrze, nasze własne marki mają się dobrze…”.
Niektóre duże firmy poczyniły postępy w zakresie zrównoważonego rozwoju. Safilo zaprezentowała oprawki i soczewki wykonane z materiału Eastman Renew pochodzącego z recyklingu chemicznego, natomiast Mykita przeszła na ten materiał we wszystkich swoich oprawkach z octanu i twierdzi, że zrobiła to jako pierwsza w całej swojej linii. stanowią około połowę swojego portfela, nie podnieśli cen.
Córka Jamiego Foxxa twierdzi, że „nie wychodził ze szpitala od tygodni” i „wczoraj grał w pickleball”.
Wyrafinowani klienci rezygnują z kremów do twarzy za 90 dolarów na rzecz przeciwzmarszczkowego kremu nawilżającego za 6 dolarów, marki zatwierdzonej przez Jane Fonda.
WWD i Women's Wear Daily są częścią Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Wszelkie prawa zastrzeżone.
Czas publikacji: 18 maja 2023 r